אתר הסרטים השיתופי יוטיוב הוא אחד מאתרי האינטרנט הפופולאריים ביותר בישראל ובעולם. סקר שבדק את הרגלי הצריכה של הישראלים ברשת מצא שכ-80% גולשים באינטרנט כדי לשמוע מוסיקה ו-72% בשביל לצפות בסרטונים וסדרות. יוטיוב היא גם האפליקציה החמישית בחשיבותה עבור הגולשים הישראלים (יותר מכל אתר חדשות וקצת פחות מווייז, פייסבוק, ג'ימייל וווטסאפ).
פרסום ממומן ביוטיוב הוא שיווק דיגיטלי אפקטיבי שמבוסס על סרטונים שיווקיים או באנרים. הסרטונים או הבאנרים יכולים להופיע כפרסומות מקדימות, פרסומות מאספות או כמודעות ממומנות אשר מפנות את הגולש לסרטונים מומלצים או דפי נחיתה (על פי פילוח ממוקד). עסקים רבים פועלים ביוטיוב על בסיס טכניקות נוספות כמו ניהול עמוד יוטיוב עסקי, הפצת סרטונים מיוטיוב בפלטפורמות אחרות (כמו פייסבוק וגוגל) ועוד.
